El Liverpool de Iraola y su nueva era con Adidas

El nuevo Liverpool de Andoni Iraola todavía no ha jugado un solo minuto en Anfield, pero ya tiene una imagen completamente distinta y un acuerdo que marca el rumbo comercial del club para 2026/27. La revolución empieza por la banda… la de Adidas.

El técnico vasco, fichado tras clasificar al Bournemouth para competiciones europeas, aterriza en un club que ha decidido cambiar de cara dentro y fuera del césped. La firma alemana, que regresó recientemente como socio técnico, ha puesto sobre la mesa un paquete valorado en 60 millones de libras para renovar el aspecto del equipo los días de partido.

Adidas sube al Liverpool a la mesa de los grandes

El impacto del regreso de Adidas fue inmediato. El club anunció el año pasado la vuelta de la marca como proveedor de equipaciones y las cifras se dispararon: un aumento del 700% en ventas de camisetas, con aficionados comprando desde más de 150 países. Resultado: más ingresos directos para el Liverpool y un lugar preferente en la estrategia global de la compañía.

Ese éxito ha tenido premio. Para la temporada 2026/27, Adidas ha incluido al Liverpool en su lista de clubes “Elite”, un grupo muy reducido que recibe trato diferencial en diseño, gamas exclusivas y lanzamientos especiales. Traducido al idioma del aficionado: más colecciones únicas, más camisetas de edición especial y una estética renovada para jugadores y cuerpo técnico en Anfield.

El sello “Elite” coloca al Liverpool en un club selecto: solo cuatro equipos tendrán una camiseta especial de calentamiento para los partidos en casa. Los otros tres son Real Madrid, Manchester United y Arsenal. No es solo una cuestión de diseño; es una declaración de estatus.

Un guiño a 1994 antes de que ruja Anfield

La nueva camiseta de calentamiento bebe directamente de la nostalgia. Adidas rescata un patrón de diamantes retro basado en la plantilla de 1994, un diseño muy reconocible para los coleccionistas de camisetas clásicas. Ese estampado se repetirá también en las chaquetas de chándal que lucirá la plantilla en los prolegómenos de los encuentros en Anfield.

Las nuevas camisetas de entrenamiento ya están a la venta, al igual que las chaquetas “stadium”, con un precio de 100 libras. No es solo merchandising: es parte de la nueva identidad visual que acompañará a Iraola en su desembarco en el banquillo.

Iraola, presentado con la nueva piel de trabajo

El propio Iraola fue presentado ante la afición vistiendo la nueva ropa de entrenamiento del club. Patrocinada por AXA, la colección adopta un marcado aire noventero: sudaderas, chaquetas y camisetas que parecen sacadas de aquella década, pero adaptadas al gusto actual.

La apuesta no se queda ahí. El Liverpool prepara nuevas líneas de ropa de ocio y el lanzamiento de una tercera equipación, previsto para abril. La camiseta de calentamiento con patrón de diamantes, que servirá de carta de presentación al inicio del curso, será sustituida a mitad de temporada por un nuevo diseño, manteniendo viva la sensación de novedad durante toda la campaña.

Fin de la era Slot, comienzo de un Liverpool distinto

Todo este despliegue estético no es un simple cambio de armario. Simboliza un corte claro con los dos años de Arne Slot en el banquillo y abre un capítulo diferente en Anfield. Nuevo entrenador, nuevo estatus comercial, nueva imagen para los días de partido.

Cuando el balón eche a rodar en 2026/27, el Liverpool no solo estrenará proyecto deportivo con Andoni Iraola. También bajará por el túnel de Anfield con una identidad visual que lo coloca, de nuevo, en la primera fila del escaparate europeo. La cuestión es si ese brillo en la banda se trasladará al marcador.