Dominique “Domo” Wells: La mente creativa detrás del club más estiloso del fútbol femenino

Dominique “Domo” Wells es la mente creativa responsable de la mercancía más atractiva de la NWSL. Originaria del área metropolitana de Washington, D.C., fue DJ durante una década y prefiere hablar sobre los orígenes del Go-Go en lugar de la historia del Capitolio. Para ella, las estrategias de marketing se parecen a los lanzamientos de álbumes. Su enfoque basado en la cultura le permitió pasar de crear listas musicales para clubes a diseñar para el campo de juego, convirtiéndose en una curadora cultural del fútbol profesional femenino.

Reconocimiento a su trabajo con el Washington Spirit

En mayo, el Washington Spirit recibió el premio Club Retail MVP de la NWSL, un reconocimiento real por sus ventas y conexión con los aficionados. Seis de las ocho camisetas más vendidas de la liga pertenecen al Spirit, siendo la de la delantera Trinity Rodman la más popular. Curiosamente, el equipo no tiene seis de los mejores jugadores, pero sus diseños son tan buenos que venden sin importar eso.

Un conocimiento profundo de las ciudades y sus culturas

Antes de unirse al Spirit, Wells trabajó en una de las plataformas de streaming más grandes, creando listas para mercados locales. Viajar por Estados Unidos y conectar con distintas audiencias a través de la música le permitió entender qué hace especial a cada ciudad.

Ella dice: “Puedo ver una comunidad y detectar dónde están los vacíos culturales. Formar parte de esas comunidades y trabajar para ellas durante tanto tiempo es lo que sé hacer”.

De Dead Dirt a la moda deportiva

En 2023 fundó la firma creativa Dead Dirt para explorar sus intereses en la moda. El deporte llegó a ella cuando el Washington Spirit la contactó. Pero rechazó la idea de una colaboración puntual y buscó un acuerdo para desarrollar varias colecciones con el club, lo que brindó una oportunidad para mostrar su versatilidad y construir lealtad de marca.

Su primera colección para el Spirit salió en 2024, y el director de marketing Matt Haas comenta: “[Wells] nos ayudó a crear un estilo y una línea de productos que reflejan la cultura de D.C., no solo para nuestros fans más fieles, sino también para quienes no son seguidores habituales del deporte en el DMV”.

Diseños que reflejan la identidad local

Wells busca que la ropa refleje el pulso de las ciudades, con referencias que la gente pueda reconocer y sentirse representada. Sus prendas, aunque nacen en el deporte, pueden usarse en cualquier lugar. Cree que muchos equipos han descubierto que sus creaciones captan la atención de fanáticos porque son visualmente atractivas, incluso para aquellos que no siguen el fútbol.

Expandiendo su influencia en toda la liga

Antes de iniciar la temporada, la NWSL le encargó diseñar la mercancía para los 16 equipos. La colaboración Dead Dirt x NWSL incluye polos tejidos unisex que reflejan la esencia de cada ciudad desde la mirada de Wells, describiéndolos como jerseys “un poco más lujosos”, hechos por alguien que creció en tu propia localidad.

Para mediados de junio, casi la mitad de esta colección ya estaba agotada. Aún se puede conseguir la línea Cherry Blossom para Washington, que incluye mangas largas casuales, tops sin mangas modernos y prendas exteriores llamativas.

La recomendación es clara: agrega a tu carrito mientras puedas.