Jürgen Klopp y Marc Kosicke: un dúo estratégico en la selección alemana

Jürgen Klopp no llega solo a la selección alemana. Llega con su sombra, su confidente, su estratega de siempre: Marc Kosicke. Y esta vez, el papel del hombre que durante años operó entre bambalinas queda negro sobre blanco.

En su presentación oficial, Klopp lo confirmó sin rodeos: Kosicke será “mi asistente técnico para estrategia, desarrollo e innovación” en la DFB. Un título largo para alguien al que el propio fútbol alemán lleva dos décadas conociendo como algo mucho más simple: la mano derecha de Klopp.

El consejero que deja la trinchera empresarial

Para asumir ese rol, Kosicke ya ha movido ficha. Ha dejado el cargo de director general de su empresa, Projekt Five, y ha puesto fin a sus trabajos de asesoría para otros entrenadores. Toda su energía, a partir de ahora, estará ligada al nuevo proyecto de Klopp con la selección alemana.

No es un salto menor. Durante años, Kosicke fue considerado el “inventor” de la figura del asesor de entrenadores, un perfil híbrido entre estratega, consejero y arquitecto de imagen. Hasta 2021 trabajó también con Julian Nagelsmann, otro técnico clave en la última década del fútbol alemán. Pero su relación más profunda siempre ha sido con Klopp, con quien lleva casi veinte años caminando en paralelo.

Klopp lo dejó claro en el estrado: no se trata solo de cambiar al seleccionador. “No basta con que llegue solo un seleccionador. Tenemos que cambiar muchísimas cosas. Queremos levantar hasta la última piedra”. Ese “queremos” incluye, de forma muy visible, a Kosicke.

De Bremen a Múnich: el hombre detrás de “Mia san mia”

La biografía de Kosicke tiene un giro que roza lo paradójico. Nacido en Bremen, declarado hincha del Werder y asesor del exitoso Borussia Dortmund de Klopp… fue él quien ayudó a Bayern Munich a convertir “Mia san mia” en su lema oficial.

El propio Kosicke relató esa historia en 2023 en una entrevista con SPOX y GOAL, dentro de un gran reportaje multimedia sobre el origen de “Mia san mia”, galardonado con el Gran Premio Online 2023 de la Asociación de Periodistas Deportivos de Alemania.

Todo arrancó en 2008, en un avión rumbo a un evento de la FIFA en Suiza. Kosicke viajaba con su entonces socio Oliver Bierhoff. En el mismo vuelo, por pura casualidad, iba Uli Hoeneß. Entre butacas y bandejas de avión, Hoeneß se quejaba de sus propios jugadores y lamentaba que nadie supiera realmente qué representaba Bayern Munich.

Kosicke le lanzó la pregunta obvia: ¿qué cree usted que representa el Bayern? Hoeneß no tuvo una respuesta clara.

Ahí se abrió una puerta. Kosicke le explicó que había trabajado muchos años para Nike y Adidas, compañías que manejan auténticas “biblias corporativas” en las que se explican valores y mensajes clave a todos los empleados. Hoeneß no tardó en reaccionar: le pidió que hiciera algo similar para el Bayern.

Kosicke aceptó “con un 100 por ciento de desconocimiento, pero con mucha autoconfianza”, como él mismo recordó entre risas. Hoeneß puso una condición: quería ver solo a Kosicke, “y no a una tropa de corbatas tipo Roland Berger”. El asesor armó entonces un grupo de trabajo heterogéneo: personal de la tienda oficial, gente de marketing, el utillero, el coordinador de la cantera, Stefan Mennerich del departamento de medios y el jefe de ojeadores Wolfgang Dremmler. Durante cuatro semanas, todos juntos diseccionaron qué debía ser Bayern Munich en términos de valores.

El eslogan que estaba decidido desde el primer minuto

El resultado final, para muchos, se resume en tres palabras: “Mia san mia”. Pero Kosicke confesó que, para él, el eslogan estaba decidido desde el principio, incluso desde aquella conversación en el avión con Hoeneß. No lo reveló entonces, consciente de que, si lo hacía, agotaba su principal carta demasiado pronto. Prefirió trabajar con el grupo en la definición de los valores que debían sostener ese lema.

De aquel proceso salieron 16 “mandamientos”. Entre ellos, principios como “somos una familia y nos apoyamos mutuamente” o “no hablamos los unos de los otros en público”. Una especie de decálogo ampliado de cómo debía comportarse cualquiera que vistiera los colores del Bayern, desde la oficina hasta el vestuario.

Para la presentación ante la junta directiva, Kosicke preparó varias copias prototipo de esa “biblia”, encuadernadas en auténtica piel de lederhosen. Al descubrir el título, la reacción fue inmediata: entusiasmo general. Hoeneß lanzó incluso una broma: “Gran eslogan, pero esa MIR es una estación espacial”. En la portada no ponía “Mia san mia”, sino “Mir san mir”. Detalle lingüístico: un asesor de Bremen no domina al cien por cien el bávaro. Fue el único ajuste necesario.

Junto a la biblia, Kosicke diseñó una hoja de ruta para implementar el proyecto dentro del club. Con eso, su misión quedó cumplida. Al emitir la factura, cedió sus derechos sobre el eslogan y tranquilizó al Bayern con una promesa muy concreta: como alguien de Bremen y asesor de Jürgen Klopp, no iba a presentarse como el gran inventor de “Mia san mia”.

La idea era clara: cada nueva incorporación al club, desde un empleado de oficina hasta un juvenil de Fürstenfeldbruck o un fichaje de alto perfil como Sadio Mané, debía recibir esa biblia como parte de su aterrizaje en Múnich. Un mensaje directo: “Esto somos. Estos son los valores que vivimos”.

Del lema de un gigante al laboratorio de la selección

Ese es el perfil que ahora aterriza oficialmente en la DFB. Un hombre capaz de ayudar a un club como Bayern Munich a mirarse al espejo y definir su identidad en 16 mandamientos y tres palabras. Un asesor que convirtió un vuelo rutinario en un punto de inflexión para el marketing y la cultura de uno de los gigantes del fútbol europeo.

Klopp quiere “levantar hasta la última piedra” en la selección alemana. A su lado, tendrá a alguien que ya demostró que, a veces, basta un avión, una conversación incómoda y una idea clara para cambiar la manera en que un equipo se entiende a sí mismo.

La pregunta, ahora, es evidente: ¿qué lema, qué valores y qué nueva “biblia” nacerán de este tándem en el corazón de la Mannschaft?