Cómo Como pasó de valer €1 millón a €1.000 millones en menos de una década

El sorprendente ascenso del club Como

En menos de diez años, Como, un modesto equipo situado a orillas del Lago de Como, ha experimentado un crecimiento impresionante que los ha llevado desde la tercera división italiana hasta disputar la Champions League. Adquirido por poco más de €850,000 en 2019, el club podría alcanzar pronto una valoración cercana a los €1,000 millones.

Un escenario único y un fútbol atractivo

El estadio Sinigaglia, aunque pequeño y antiguo, está ubicado en uno de los entornos más bellos del mundo: el Lago de Como. Con apenas 13,000 asientos, el estadio no impresiona por su infraestructura, pero sí por las vistas espectaculares que lo rodean. La calidad del juego también destaca; Daniele De Rossi, actual entrenador del Genoa, reconoció que Como es el equipo más fuerte que ha enfrentado en la Serie A en casi un año.

El origen de la inversión y la visión inicial

Mirwan Suwarso, ejecutivo de la multinacional Djarum Group, descubrió el potencial del club mientras buscaba un lugar para un documental futbolístico en Italia. A pesar de que el club estaba en la Serie C1 y con infraestructuras deterioradas, Suwarso vio una oportunidad para reconstruirlo completamente.

El papel clave de Dennis Wise

Para gestionar el club, Suwarso recurrió a Dennis Wise, exjugador inglés y del Chelsea, quien asumió roles desde consultor hasta presidente. Wise transformó al club profesionalmente, recuperando su academia y mejorando la base de aficionados, que apenas alcanzaba los 800 asistentes por partido en sus peores momentos.

La llegada de Cesc Fàbregas

En 2022, para mostrar la ambición del club, se incorporó como jugador y accionista el campeón mundial Cesc Fàbregas. En 2024, bajo su liderazgo técnico, Como regresó a la Serie A después de más de 20 años. Aunque inicialmente figuraba como asistente, era Fàbregas quien tomaba las decisiones deportivas, especialmente tras la salida de Wise en 2024.

Inversiones y resultados deportivos

• Costos operativos temporada de ascenso: €52 millones
• Ingresos operativos temporada de ascenso: €10 millones
• Balance neto en transferencias primer año en Serie A: -€93.35 millones
• Balance neto en transferencias última temporada: -€108.79 millones

Como apuesta por especular para crecer, invirtiendo mucho para ganar presencia y competir al máximo nivel, obteniendo una inesperada clasificación a la Champions League en cuarto lugar.

Uso del prestigio del Lago de Como y crecimiento de la marca

El club explota la fama internacional del Lago de Como para atraer turistas y aficionados. Han creado un club privado con cuotas anuales elevadas y han logrado que celebridades internacionales como Hugh Grant, Michael Fassbender y Keira Knightley visiten el estadio sin necesidad de campañas publicitarias explícitas.

Fàbregas, la cara visible y CEO deportivo

El excentrocampista es el líder dentro y fuera del campo. El consejo de administración funciona como comité, integrando a Fàbregas en todas las decisiones. El estilo de juego busca ser ofensivo y atractivo, pensado tanto para seducir a jugadores como para hacer del club un atractivo turístico.

Estrategia de crecimiento a largo plazo

El club ha multiplicado su afluencia turística de 1.6 a 4.8 millones en cinco años y amplió su red comercial con tiendas físicas y puntos de venta. Sus ventas online provienen en gran parte del extranjero, especialmente de EE.UU. Suwarso compara el modelo con Disney, donde el fútbol es el parque temático principal vinculado a otras divisiones.

Situación actual y perspectivas

• Valor de mercado combinado de jugadores: €584.2 millones (subió desde €288 millones en septiembre)
• Reforma del estadio: Ampliación a entre 15,000 y 17,000 asientos
• Ingresos aproximados generados (temporada 2024-25): €50 millones
• Ingresos estimados por participación en Champions: entre €30 y €40 millones

El objetivo de alcanzar una valoración de €1,000 millones sigue siendo ambicioso y depende de resultados deportivos sostenidos y del desarrollo de infraestructuras y actividades comerciales. La continuidad en Serie A y la regularidad en competencias europeas marcarán el futuro valor del club.

¿Será la campaña actual de Champions solo el comienzo?

Si Como mantiene el fútbol tan atractivo como el paisaje que lo rodea, esta participación en la máxima competición europea podría no ser un hecho aislado. La estrategia de inversión, la gestión deportiva y el marketing alrededor del club apuntan a un crecimiento constante, consolidando a Como como un protagonista en el fútbol italiano y europeo.